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El presente trabajo expresa las principales corrientes teóricas sobre el estudio del comportamiento de los inversionistas en los mercados financieros y su influencia sobre los rendimientos esperados. Para ello, se estudia la teoría del Behavioral Finance y los factores que contemplan los inversionistas para tomar decisiones financieras con la finalidad de determinar la presencia de irracionalidad en la toma de decisiones contemplando los Heurísticos y Sesgos dentro del comportamiento humano y el Auto-control limitado representado por el descuento hiperbólico e inconsistencia dinámica, que explica que las personas son más impacientes con el consumo de hoy contra el consumo de mañana, dicho de otra manera en el largo plazo se es relativamente más paciente porque el consumo de mañana vale tanto como el consumo de pasado mañana. La inconsistencia dinámica dicta que el yo del presente y del futuro no están de acuerdo, es decir los planes contingentes óptimos cambian con el paso del tiempo. Dando de esta manera decisiones irracionales.