La presente se deriva de la tesis doctoral “El Reúso de Agua Residual Tratada, una Opción para el Abasto de Agua en la Zona Metropolitana de Monterrey (ZMM)”, su objetivo es analizar el valor y las barreras para el reusó del agua tratada ante la crisis de escasez vigente, basado en representaciones sociales de la sociedad regiomontana, para su elaboración de realizaron 1,372 encuestas a residentes de la Zona Metropolitana de Monterrey seleccionados por muestreo propositivo del padrón de usuarios del sistema de abastecimiento local captando tanto información cualitativa como cuantitativa. Los resultados muestran como los actores sociales permanecen inmersos en el “Paradigma de la No Percepción” no favoreciendo un cambio cultural para aceptar que el modelo tradicional de manejo de agua de uso urbano ya no es sostenible y compromete su seguridad hídrica futura.