En el municipio de Casas Grandes, Chihuahua, México, a 27.8 km al suroeste se localiza la comunidad de Juan Mata Ortiz, misma que se ha convertido en un destino cultural debido a su alfarería, aquí se producen las piezas de cerámica con la misma técnica ancestral en la que se elaboraban en la antigüa ciudad de Paquimé. El objetivo de la investigación es identificar las aportaciones  que hace el hombre y la mujer durante el proceso de elaboración de piezas alfareras. El alcance del estudio es exploratorio, descriptivo y con un diseño etnográfico, porque se analiza la participación y rol de las personas con actividades artesanales. Para la recolección de datos se emplea una metodología mixta (observación de participantes, entrevistas semiestructuradas y análisis exploratorio de datos). La investigación contribuye a conocer los estereotipos respecto al rol que tienen cada género en el quehacer de la alfarería, su influencia en la generación de ingresos y el impacto que tiene en el progreso de la comunidad.