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La publicidad de marcas y productos cosméticos antienvejecimiento recurre habitualmente al uso de los medios audiovisuales para difundir sus mensajes y promesas orientados a un público femenino con intereses en la belleza. Esta investigación analiza cómo las marcas de estos productos influyen en la decisión de compra de las mujeres jóvenes juarenses de entre 25 y 35 años, a través de los elementos publicitarios presentados en la publicidad audiovisual. Los principales hallazgos han mostrado una tendencia al uso de modelos joviales, que demuestran mínimos o nulos signos de vejez, proponiendo estándares de belleza que pueden influenciar la decisión de compra de las consumidoras, por ello, parte de la investigación pretende conocer la percepción del público femenino, a través del caso de estudio de la marca L'Oréal París, dentro de la línea de productos Revitalift Ácido Hialurónico.