El Método de Valoración Contingente (MVC), es una herramienta de la economía ambiental utilizada para asignar un valor monetario a bienes y servicios que carecen de un precio de mercado. El método se basa en encuestas que plantean escenarios hipotéticos para estimar cuánto estarían dispuestas a pagar las personas por conservar o mejorar un recurso ambiental. Como antecedente relevante, se menciona el caso del derrame petrolero del Exxon Valdez (1989), en el que expertos concluyeron que el MVC era adecuado para estimar daños ambientales en condiciones de no mercado. Dado lo anterior, se aplica este enfoque al mercado del agua en Hgo. del Parral, Chihuahua, en un contexto marcado por la escasez hídrica y las condiciones de sequía que afectan al estado. Para el análisis se realizó una encuesta a 500 hogares de la ciudad para conocer la disposición de la población a realizar un pago adicional que garantizara el suministro permanente de agua potable. Los resultados muestran que una parte de la población está dispuesta a pagar más por mejorar la continuidad del servicio, con una disposición promedio de hasta un 16% adicional. Los modelos econométricos estimados (Logit y Mínimos Cuadrados Ordinarios) identifican que variables como la edad, la percepción sobre la continuidad del servicio, el consumo de agua y las condiciones de abastecimiento influyen significativamente en la disposición a pagar. La investigación concluye que el MVC constituye una herramienta útil para apoyar la toma de decisiones y el diseño de políticas públicas orientadas a la gestión sostenible de los recursos hídricos.