La presente ponencia analiza la relación entre turismo, patrimonio cultural y desarrollo local en Casas Grandes, Chihuahua, con énfasis en el valor artesanal de Mata Ortiz y su vinculación con el sitio arqueológico de Paquimé. El objetivo es examinar cómo las artesanías y la identidad cultural pueden fortalecer la actividad turística y generar oportunidades económicas en el municipio. Para ello, se emplea una metodología documental y descriptiva, basada en el análisis de indicadores turísticos, en el estudio de antecedentes históricos y en la revisión de fuentes institucionales y académicas sobre el desarrollo del destino. Los resultados muestran que Casas Grandes posee un potencial turístico relevante por su patrimonio arqueológico, su tradición cerámica y su capacidad para articular productos culturales con experiencias de visita. También se identifica que el turismo puede actuar como motor de dinamización económica local si se acompaña de mejoras en infraestructura, promoción y fortalecimiento de los emprendimientos artesanales. En conjunto, el caso evidencia que el turismo cultural representa una vía viable para diversificar la economía municipal y consolidar la identidad territorial de la región.