La presente investigación tiene como objetivo conocer el contenido y las estrategias que utilizaron las marcas de consumo masivo, en anuncios publicitarios dirigidos a la comunidad LGBT+ a través de la televisión abierta de México. Conociendo la cultura machista y patriarcal que rige en el país, se busca analizar de qué forma las marcas han comenzado a integrar y atender al mercado LGBT+.

Se plantean dos hipótesis: primera, las marcas internacionales fueron quienes empezaron a publicitar contenido LGBT+ en la televisión mexicana; a lo cual, posteriormente se sumaron marcas nacionales. Segunda, el contenido de la publicidad LGBT+ se caracterizó por estereotipar a una comunidad tan diversa, homogeneizando los mensajes y discursos bajo una equivocada visión igualitaria, sin embargo, las pautas publicitarias más recientes sugieren un avance positivo en el tipo de mensaje, sin homologar a la comunidad. Para el análisis se recabaron anuncios del 2015 al 2022 con contenido LGBT+.