Luego de un periodo de pandemia, la mercadotecnia se consolida, tanto como disciplina y herramienta del mercado, por la innovación de productos y servicios que se ofertan con ayuda de la digitalización de la vida cotidiana. Los usos de dispositivos digitales permiten alcanzar a nuevas generaciones, quienes buscan la diferenciación, o exclusividad como elemento de distinción e incorporación de una amplia diversidad de grupos étnico-culturales. 

Esta situación provoca que, para poder diferenciarnos en el mercado, se tenga que estar atentos a los esfuerzos en desarrollar una buena estrategia de experiencia de marca, empresas socialmente responsables y en los marcos de la mercadotecnia 4.0, y así desarrollar mejores prácticas y soluciones para mejorar los procesos de marketing y ventas en las pequeñas y medianas empresas, incluso las empresas familiares. 

El objetivo de esta línea temática es mostrar, analizar, discutir y contribuir en el intercambio de ideas y experiencias relacionadas con las diferentes áreas de la mercadotecnia y sus multidisciplinas, sin perder de vista las referencias obligadas por los entorno económico y social a nivel nacional e internacional. 

Líneas de conocimiento para contribuciones:

• Comportamiento del consumidor, publicidad, comunicación, mercadotecnia digital, mercadotecnia 4.0 y redes sociales
• Mercados, comercialización, competitividad, emprendedurismo, micro, pequeñas empresas, mercados locales y regionales
• Branding, posicionamieto de marca, Storytelling
• Relaciones públicas, opinión pública, mercadotecnia política
• Mercadotecnia verde, mercadotecnia social y de servicios, organizaciones sin fines de lucro, patrimonio cultural y mercados sostenibles